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1、21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道。带货主播步入社会主流。近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。
2、早先，在2020年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布包括“区块链工程技术人员”“城市管理网格员”“互联网营销师”等在内的9个新职业。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种。当时，不少带货主播直呼“转正”，但“转正”之后职业标准如何并无定论。
3、现在，该职业国家技能标准终于推出。据新发布的技能标准，互联网营销师要求初中毕业(或相当文化程度)，共设五个等级，分别为：五级，初级工，四级，中级工，三级，高级工，二级，技师，一级，高级技师，互联网营销师具体分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。
4、其中，前三个工种设五个等级，分别为：五级，初级工，四级，中级工，三级，高级工，二级，技师，一级，高级技师，平台管理员则设三个等级，分别为：五级，初级工，四级，中级工，三级。技能申报需要经过考试，鉴定方式分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。其中，综合评审针对技师和高级技师，采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。随直播用户规模扩大，直播成电商增收新引擎。
5、据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。据国金证券研报显示，直播电商在电商行业的渗透率已经从2018年的1.74%飙升至了2021年上半年的17.9%。
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1、这意味着，近1/5的网购行为都发生在直播间。另据星途数据，10月20日—11月3日期间，今年双十一第一波预售直播电商销售额为821亿元，超过去年整个双十一销售额729亿元。截至11月11日，今年双11直播小额累计为1318亿元，约为去年的两倍。
2、东北证券研报指出，截至2021上半年，电商直播用户规模达到3.84亿，已成为用户增速最快的领域之一。与此同时，直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，成为今年电商双11的核心增量来源。随直播电商行业爆发，带货主播日趋成为就业热门选择。
3、据智联招聘与淘宝直播发布的《2021直播产业人才报告》，报告显示，2021年第三季度，直播行业16-34岁的求职者占比达到了89.5%，90后已经成为直播行业主力军。据报告数据，2021年第三季度直播行业岗位需求同比增幅11.72%，且学历要求有所提升，求职者面临的行业竞争日趋激烈，门槛逐步提升，直播行业处整体升级关键时期。当更多人涌向电商直播风口，行业生态也变得复杂混乱。
4、据国家市场监督管理总局相关统计数据显示，2020年前三季度，“直播带货”诉求在平台接收到的2.19万件“直播”相关投诉举报中占比近6成。行业头部主播退货率在10%-15%左右，但行业整体退货率可达30%-40%，远高于传统网购退货率，是品牌官方电商销售渠道退货率的2-3倍。不少头部主播也出现“翻车”情况，从辛巴的“假燕窝”、薇娅的“田园主义全麦面包”事件，再到“双十一”李佳琦和薇娅“欧莱雅全年最大力度促销”事件，都曾引发公众广泛质疑。在这个时候，直播人才的技能职业标准的推出显得尤为重要。
5、另一头，职称的意义还在于更多保障，但目前外部环境适配度依旧有限。12月2日，上证消费80指数报收7288.94点，跌幅0.47%。农业农村部：适时修订国家级小麦、大豆、棉花品种审定标准。12月1日，农业农村部网站显示，国家农作物品种审定委员会负责人就《国家级稻玉米品种审定标准(2021年修订)》答记者问时称，根据产业发展和品种创新的需要，农业农村部将在充分调查研究和听取各方面意见基础上，适时修订国家级小麦、大豆、棉花品种审定标准。